SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna im. Heliodora Święcickiego w Śremie

1 result

Book

In basket

rate

Nowoczesna komunikacja na globalnym rynku / pod redakcją naukową Agnieszki Smalec i Grażyny Rosy. - Szczecin : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2020. - 130 stron : ilustracje, wykresy ; 21 cm.

Author

Smalec Agnieszka Redakcja Rosa Grażyna. Redakcja

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Komunikacja marketingowa Marketing elektroniczny Media społecznościowe

Genre/Form

Monografia Praca zbiorowa

Domain

Media i komunikacja społeczna Zarządzanie i marketing

Najnowsze środki komunikowania w dużym stopniu zmodyfikowały tradycyjne rodzaje komunikacji. Ludzie coraz rzadziej prowadzą bezpośrednie rozmowy. Wypierają je rozmaite formy komunikacji elektronicznej (poczta internetowa, komunikatory, fora, czaty, grupy dyskusyjne itp.). Zmiany te powinny być uwzględniane przez organizacje w konstruowaniu strategii komunikacji. Musi być ona spójna i kompleksowa w stosunku do wszystkich działań, zbudowana na podstawie dokładnej analizy otoczenia, powinna uwzględniać mechanizm informacji zwrotnej z rynku. W zależności od rodzaju, celów i zasobów organizacji, warunków konkurencji, struktury rynku, rodzaju odbiorców, a także gotowości do podjęcia ryzyka, w literaturze prezentowane są trzy główne modele komunikacji: masowej, interpersonalnej oraz komunikacji w hipermedialnym środowisku komputerowym. Celem naukowo-badawczym monografii jest zarysowanie wielowątkowej problematyki oddziaływania światowych trendów i przeobrażeń społeczno-gospodarczych na ewolucję komunikacji marketingowej i ukierunkowanie jej na nowoczesne formy.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Czytelnia główna

Copies are only available in the library: sygn. C 004 (1 egz.)