Rebranding : strategiczna zmiana dla organizacji

120163

Book

In basket

rate

Rebranding : strategiczna zmiana dla organizacji / Barbara Mróz-Gorgoń. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN SA, 2019. - 343, [1] strona : ilustracje ; 24 cm.

Author

Mróz-Gorgoń Barbara. Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Komunikowanie marketingowe Marka (ekonomia) Zarządzanie zmianą Polska

Genre/Form

Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Strategie budowania wizerunku marki w umysłach konsumentów to jeden z głównych elementów umacniania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku. Po stronie podaży trendy się zmieniają. Bardzo ważnym i aktualnym tematem jest zatem rebranding. Redefiniowanie wizerunku marki może zachodzić na różnym poziomie - od modyfikacji samego oznakowania wizualnego danej firmy, aż po zmianę strategii. Bardzo ważne jest też to, że rebranding niesie ze sobą ogromne ryzyko porażki i doprowadzenia do kryzysu wizerunkowego. W książce przedstawiona została klasyfikacja strategii, modeli i typów rebrandingu, zaprezentowane są badania wśród organizacji, które przeszły proces rebrandingu oraz zamieszczone interesujące case study. "Praca charakteryzuje się wielością wątków związanych pośrednio lub bezpośrednio z problematyką zmiany, strategią marki i rebrandingu. Autorka przywołuje liczne koncepcje teoretyczne i podaje wiele praktycznych przykładów strategii ze świata biznesu. (…) Przedstawiła również główne problemy stosowania rebrandingu, podsumowała kluczowe wyniki badań własnych i wskazała na implikacje menedżerskie i kierunki przyszłych badań." prof. dr hab. Adam Sagan

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia główna

Copies are only available in the library: sygn. C 33 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia na stronach 311-[341].

Language note

Streszczenie w języku angielskim.