Nowoczesna komunikacja na globalnym rynku

Książka

W koszyku

oceń

Nowoczesna komunikacja na globalnym rynku / pod redakcją naukową Agnieszki Smalec i Grażyny Rosy. - Szczecin : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2020. - 130 stron : ilustracje, wykresy ; 21 cm.

Autor

Smalec Agnieszka Redakcja Rosa Grażyna. Redakcja

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Komunikacja marketingowa Marketing elektroniczny Media społecznościowe

Gatunek

Monografia Praca zbiorowa

Dziedzina i ujęcie

Media i komunikacja społeczna Zarządzanie i marketing

Najnowsze środki komunikowania w dużym stopniu zmodyfikowały tradycyjne rodzaje komunikacji. Ludzie coraz rzadziej prowadzą bezpośrednie rozmowy. Wypierają je rozmaite formy komunikacji elektronicznej (poczta internetowa, komunikatory, fora, czaty, grupy dyskusyjne itp.). Zmiany te powinny być uwzględniane przez organizacje w konstruowaniu strategii komunikacji. Musi być ona spójna i kompleksowa w stosunku do wszystkich działań, zbudowana na podstawie dokładnej analizy otoczenia, powinna uwzględniać mechanizm informacji zwrotnej z rynku. W zależności od rodzaju, celów i zasobów organizacji, warunków konkurencji, struktury rynku, rodzaju odbiorców, a także gotowości do podjęcia ryzyka, w literaturze prezentowane są trzy główne modele komunikacji: masowej, interpersonalnej oraz komunikacji w hipermedialnym środowisku komputerowym. Celem naukowo-badawczym monografii jest zarysowanie wielowątkowej problematyki oddziaływania światowych trendów i przeobrażeń społeczno-gospodarczych na ewolucję komunikacji marketingowej i ukierunkowanie jej na nowoczesne formy.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia główna

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. C 004 (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia, netografia na stronach 115-126.

Uwaga dotycząca języka

Streszczenie w języku angielskim.